腾讯广告投放：从入门到精通的实操指南
腾讯广告平台作为数字广告领域的佼佼者，拥有多种广告形式，广泛覆盖各个领域。
腾讯信息流广告主要出现在腾讯的新闻、视频、社交等内容平台上，以推荐的形式展示在用户浏览的内容流中，一般以图文、视频等形式展示，可以通过多媒体的方式吸引用户的注意力。而搜索广告则主要出现在腾讯的搜索引擎平台上，以搜索结果的形式展示给用户，内容相对简洁明了。
腾讯广告平台覆盖领域极为广泛。微信广告包括朋友圈广告和公众号广告，依赖微信生态体系流量，为广告主提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广等需求。QQ 空间广告拥有 6.4 亿活跃用户，是品牌年轻化的重要营销阵地，广告形式多样，包括图文、视频、轮播、卡片、微动等。QQ 客户端广告基于腾讯海量 QQ 用户行为数据和跨屏帐户体系，支持多种定向方式，适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标。
腾讯联盟广告汇集 100,000 + 优质 APP，依托广点通技术，精准覆盖 8 亿移动端用户，每日可产生 15 亿的广告曝光。应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，是安卓 APP 最直接的推广方式。手机 QQ 浏览器广告拥有 2.8 亿月活跃用户，将沉浸式的原生广告体验呈现在用户面前。
腾讯广告平台凭借其丰富的广告形式和广泛的覆盖领域，在广告投放中占据重要地位，为广告主提供了全方位的品牌推广解决方案。
一、广告投放流程详解
（一）注册登录与账户设置
注册账号及进行开户是腾讯广告投放的首要步骤，它为广告主打开了在腾讯平台进行广告推广的大门。一个完善的注册和开户流程能够确保广告主的合法性和真实性，为后续的广告投放奠定坚实的基础。
在账户设置中，计划层级设置至关重要。投放方式的选择，如加速投放和标准投放，会直接影响广告的曝光速度。计划预算的合理设定，则能有效控制广告投放成本，避免超支。广告设置涉及更多细节，投放时间的选择应结合目标受众的活跃时间，以提高广告的曝光效果。地域定向可以精准地将广告投放给特定地区的用户，提高广告的针对性。对于目标人群的设置，要根据产品的特点和目标市场进行精准定位。关键词设置包括出价、匹配方式和 URL 设置等。合理的关键词出价能够提高广告在搜索结果中的排名，而准确的匹配方式则能确保广告展示给真正有需求的用户。创意设置除了常见的 URL 设置外，还需要添加品牌形象，并设置组件样式，如图片、图文、子链、节日 logo 等，以增强广告的吸引力和辨识度。
（二）创建广告步骤
创建广告计划时，广告类型的选择要根据广告主的营销目标和产品特点来确定。例如，如果是推广新产品，可以选择信息流广告，以图文并茂的形式吸引用户的注意力；如果是增加品牌曝光，可以选择搜索广告，提高品牌在用户搜索结果中的出现率。投放时间的选择要考虑目标受众的活跃时间，比如针对上班族，可以在上下班时间和午休时间加大广告投放力度。地域选择应结合产品的销售范围和目标市场，精准投放给潜在用户。
设置广告创意时，广告形式的选择要多样化，以满足不同用户的喜好。人群定向要精准，通过年龄、性别、兴趣爱好等维度，将广告展示给最有可能感兴趣的用户。预算和出价策略要根据广告主的营销目标和预算来制定，既要保证广告的曝光量，又要控制成本。文案内容要简洁明了、富有吸引力，能够快速传达产品的核心卖点和优势。
投放结果的分析与优化调整是广告投放的关键环节。腾讯广告平台提供了强大的数据分析功能，广告主可以通过点击率、转化率、成本效益等指标，实时监测广告的投放效果。根据数据分析结果，及时调整策略，如优化广告创意、调整人群定向、调整预算和出价等，以提高广告的效果和投资回报率。
二、投放策略与技巧
（一）明确投放目标与确定受众群体
明确投放目标是腾讯广告投放成功的关键之一。如果目标是增加品牌知名度，可选择覆盖面广的广告形式，如朋友圈广告或腾讯视频前贴片广告，同时采用广泛的定向方式，扩大受众范围。若目标是提高销售额，则可选择转化率较高的广告形式，如搜索广告或信息流广告中的商品推荐，定向方式更加精准，针对有购买意向的受众。
确定受众群体需要综合考虑多个因素。首先，可以通过目标市场调研，了解目标市场的人口构成、消费习惯、兴趣爱好等信息。例如，针对年轻消费者的产品，可以选择在 QQ 空间或抖音等平台投放广告，因为这些平台的用户以年轻人为主。其次，分析用户数据也是确定受众群体的重要方法。通过腾讯广告平台提供的数据分析工具，可以了解已有客户的性别、年龄、地理位置、职业等信息，从而更好地定位目标受众。此外，还可以利用社交媒体和人群定向功能，根据用户的兴趣、行为、地理位置等条件，精准投放广告，提高广告的点击率和转化率。
（二）创意设计要点
了解受众需求是提升创意质量的基础。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的兴趣点、痛点和需求，以此为依据制定创意设计方案。例如，如果目标受众是年轻女性，可能对时尚、美容、娱乐等方面的内容感兴趣，那么广告创意可以围绕这些主题展开。
突出卖点是吸引受众的关键。在创意设计中，要清晰地传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够快速了解产品的特点和好处。可以通过简洁明了的文案、醒目的图片或视频等方式突出卖点。例如，如果是一款手机产品，广告创意可以突出其高清摄像头、长续航等卖点。
选用合适素材能够提高广告的吸引力。选择高质量的图片、视频、音乐等素材，能够让广告更加生动、有趣、吸引人。素材的选择要与广告的主题和目标受众相符合，例如，针对年轻消费者的广告可以选择时尚、潮流的图片和音乐。
保持简洁明了是广告创意的重要原则。避免使用过于复杂的设计元素和排版方式，让受众能够快速了解广告内容。广告文案要简洁明了，突出重点，避免冗长和复杂的句子。同时，广告的布局也要简洁大方，易于阅读和理解。
（三）合理设置投放条件
时间设置要根据目标受众的活跃时间来确定。例如，如果目标受众是上班族，那么可以在上下班时间、午休时间和晚上下班后等时间段加大广告投放力度。如果是针对学生群体，可以在放学后、周末和假期等时间段投放广告。
地域设置要结合产品的销售范围和目标市场来确定。如果产品只在特定地区销售，可以选择只在该地区投放广告，提高广告的针对性和效果。如果产品面向全国市场，可以根据不同地区的市场需求和竞争情况，合理分配广告投放预算。
频次设置要避免过度曝光引起受众反感。根据广告的类型和目标受众的接受程度，合理设置广告的曝光频次。例如，对于品牌宣传广告，可以适当提高曝光频次，增强品牌印象；对于促销广告，曝光频次可以相对较低，避免引起受众的厌烦情绪。
（四）数据监控与优化
利用腾讯广告平台提供的数据报表和分析工具，可以实时监控广告的投放效果。通过分析点击率、转化率、成本效益等指标，了解广告的表现情况，及时发现问题并进行调整。
根据数据分析结果，可以调整投放策略和预算分配。例如，如果某个广告形式的点击率较低，可以考虑调整广告创意或更换广告形式；如果某个地区的转化率较高，可以适当增加该地区的广告投放预算。同时，还可以通过 A/B 测试等方法，对比不同创意、定向方式和投放条件的效果，优化广告投放策略，提高广告的效果和投资回报率。
三、不同阶段注意事项
（一）冷启动期
在腾讯广告投放的冷启动期，新广告没有历史数据，需要探索流量与时间。广告主应设置好计划后耐心等待 3 日再进行观察。此阶段新广告需要探索，包括模型预估也需要时间纠偏，所以可能会短期出现超成本的现象。但广告主不必过于惊慌，要耐心等待，当 T+3 天内获得 10 个转化即可认为模型预估收敛。同时，冷启动期可以尝试新创意的投放，因为老创意起量会慢，且未必能够得到更多的探索机会。
（二）起量期
进入起量期，广告主应关注多种转化链路。不同的广告推广及优化目标下存在多种用户转化路径，比如在收集客资上有经过小程序授权自动获取的链路，也有经过落地页表单填写的链路。铺设多条链路意味着扩大触达渠道，并且在每条链路上充分展示推广标的之于消费者的价值利益。此外，若广告效果不佳，可以优化或修改创意，可参考以下方法：一是确认版位及推广链路后，确认创意形式及素材尺寸，制作素材；二是从用户视角准备文案和素材，充分展示产品优势以及优惠力度，避免内容过多，挑选最有价值卖点，用最简洁的设计方式呈现，让用户在最短时间明白产品的核心价值（遵循黄金 3 秒原则），并基于投放版位和投放链路可支持的样式进行创意素材准备；三是目前一个广告下支持 20 组创意，每组创意基于所选创意形式，视频可支持 3 个，图片可支持 3 个，文案可支持 3 个，落地页 3 个，支持多素材 / 文案 / 落地页叉乘组合。还可以根据成本，适当提高出价提高竞争力，同时提供更多一方数据，以便告诉系统更多优质知识信息。
（三）稳定期与成熟期
在稳定期与成熟期，要持续进行数据分析和优化，保持广告效果稳定提升。利用腾讯广告平台提供的数据报表和分析工具，实时监控广告的投放效果。通过分析点击率、转化率、成本效益等指标，了解广告的表现情况，及时发现问题并进行调整。例如，如果某个广告形式的点击率较低，可以考虑调整广告创意或更换广告形式；如果某个地区的转化率较高，可以适当增加该地区的广告投放预算。同时，还可以通过 A/B 测试等方法，对比不同创意、定向方式和投放条件的效果，优化广告投放策略，提高广告的效果和投资回报率。不断优化广告结构，从前期自动或者手动宽泛的关键词中挑选表现好的关键词升级进入词组或者精确匹配模式，或者把表现不佳的关键词降级。学会做减法，通过分析报表，不相关或者 ACOS 超标的关键词在广告组中 Negative，减少无效流量；持续做加法，从关键词报表中不断发现表现优异的词语添加到广告组，增加广告覆盖面和出单词，扩大有效流量池，积累更多流量，创造价值。可以进行横向拓展，比如做某个产品的配件，这个产品配件相关的一些产品或者机型都可以进行横向扩展，这种拓展方式往往可以用很低的出价获得很高的产出；也可以进行纵向扩展，也就是对一个品类的深入挖掘，通过报表分析发现更多潜在的关键词。
四、腾讯平台流量趋势
分析移动端、视频、社交和游戏流量的增长、稳定与波动情况
（一）移动端流量
腾讯在移动端拥有强大的布局，微信作为其核心产品，月活跃用户数持续增长。截至 2023 年 6 月，微信用户数为 13.27 亿，同比增长 2%。小程序的月活跃账户数超过 11 亿，显示出腾讯在移动端的强大影响力。随着移动互联网的普及，腾讯不断优化微信生态，推出小程序等功能，为用户提供更加便捷的服务，进一步巩固了其在移动端的流量优势。
然而，移动端流量也面临着一些挑战。随着市场竞争的加剧，其他社交和即时通讯应用不断涌现，对腾讯的移动端流量构成一定的威胁。此外，用户对于移动端应用的需求也在不断变化，腾讯需要不断创新和优化产品，以满足用户的需求，保持移动端流量的稳定增长。
（二）视频流量
腾讯视频在视频领域占据重要地位。工信部公布的 2024 春节档通信数据显示，腾讯视频 APP 跻身移动互联网用户使用 TOP5。腾讯视频通过丰富的优质内容储备和极具参与感的节日活动，吸引了大量用户。春节期间，腾讯视频备足 “电子年货”，涵盖剧集、动漫、综艺、纪录片、电影、体育、少儿七大品类的精彩内容，让不同年龄段的用户都能享受视听好时光。
腾讯视频入局中视频领域，明确提出了对中视频的理解与布局，构建 “雨林生态” 内容生态。通过满足用户对中视频在领域宽度、信息密度以及表达节奏上的诉求，腾讯视频在中视频赛道上精准出击，以剧情类和非剧情类内容为重点，为创作者提供全面的服务体系和强大的分账力度、优质宣推资源。
然而，视频流量也面临着一些挑战。随着短视频平台的崛起，用户的注意力逐渐被分散，视频平台之间的竞争也日益激烈。腾讯视频需要不断提升内容质量，创新内容形式，加强用户互动，以保持视频流量的稳定增长。
（三）社交流量
腾讯以社交起家，凭借 QQ 和微信两款国民社交应用，成为互联网领域难以撼动的一极。微信和 WeChat 的合并月活跃账户数为 10.58 亿，同比增长 9.9%，环比增长 1.7%。但相比往年，微信的用户增长已经明显放缓。QQ 月活跃用户数为 8.03 亿，同比下降 5.5%，环比下降 0.3%；QQ 空间月活跃用户数为 5.48 亿，同比下降 9.5%，环比下降 2.5%。
腾讯在社交领域也在不断创新，如 QQ 看点和手机 QQ 浏览器合计的日页面浏览量及每日短视频播放量分别同比增长 55% 及 3 倍以上。腾讯通过社交及其他广告收入的增长，分散了游戏业务疲软带来的风险。但社交流量也面临着一些挑战，如用户需求的变化、市场竞争的加剧等。腾讯需要不断优化社交产品，提升用户体验，加强社交与其他业务的融合，以保持社交流量的稳定增长。
（四）游戏流量
腾讯游戏在游戏领域拥有强大的实力，但也面临着一些挑战。2023 年起，腾讯游戏买量已逐渐向字节系倾斜，年末重磅新品《元梦之星》亦布局抖音直播带玩。腾讯游戏在游戏领域的布局日趋多元化和密集化，但在国内市场的表现并不尽如人意。2024 年，若非《DNF 手游》的异军突起，其国内游戏业务的整体业绩可能出现下滑。
腾讯游戏在商业化策略上展现出了更为审慎的态度，如《塔瑞斯世界》不依靠点卡收费，又不在游戏内售卖任何数值商品，投入资金补贴团长，以促进游戏内社交关系的快速形成和提升副本玩法的熟悉度。然而，游戏流量也面临着一些挑战，如市场竞争的加剧、用户需求的变化、监管政策的影响等。腾讯游戏需要不断创新游戏玩法，提升游戏品质，加强游戏运营，以保持游戏流量的稳定增长。
五、以教育行业为例
（一）年度数据概览
教育行业广告投放总额呈逐年增长趋势。据相关数据显示，2023 年教育行业广告投放总额超过 [X] 亿元，其中移动端广告占比高达 [具体数据]%。在地域分布上，教育行业广告投放主要集中在中东部一二线发达城市，如北京、上海、广州、深圳等地。这些地区经济发达，家庭对教育的投入相对较高。
在年龄分布方面，教育行业广告的目标受众涵盖各个年龄段，但主要集中在 3 - 49 岁。其中，3 - 12 岁的少儿教育市场需求旺盛，家长们积极为孩子寻找优质的教育资源。而 18 - 49 岁的成人教育市场也在不断扩大，包括职业技能培训、学历考试等。
从性别分布来看，男女比例相对均衡。在兴趣分布方面，目标受众对影视娱乐、休闲、网游、旅游等领域也有较高的关注度。这为教育机构在广告投放中结合受众兴趣点提供了方向。
（二）投放素材分析
图片素材以学习教育为主题，展现教学环境和师资力量。
高清美观的图片素材可以提升广告的整体质感。在教育行业的图片广告中，常常展示宽敞明亮的教室、先进的教学设备以及专业的教师团队。例如，一幅图片可以展示一位笑容满面的老师正在耐心地指导学生，旁边的黑板上写满了清晰的板书，营造出积极向上的教学氛围。或者展示现代化的多媒体教室，让家长和学生直观地感受到良好的教学环境。
视频素材以教学和宣传为主，展示教学水平和特色。
短视频为主的视频广告在有限的时间内传递核心信息。对于教育行业来说，可以通过展示真实的课堂教学场景，让观众看到教师的教学水平和学生的积极参与。比如，一段视频可以记录一节生动有趣的英语课，老师通过互动游戏和情景模拟的方式激发学生的学习兴趣。还可以展示教育机构的特色课程，如艺术培训中的学生作品展示、编程课程中的学生项目成果等，吸引潜在学员的关注。
文字素材以教育资讯、课程和活动为主题，增强品牌影响力。
简洁明了的文字素材能够快速传达教育机构的核心信息。例如，“提升自我，从优质教育开始！[教育机构名称] 为您提供专业的 [课程名称] 培训，名师授课，助力您的成长！” 这样的文案既突出了教育机构的优势，又传达了积极向上的学习理念。同时，教育机构还可以通过发布教育资讯，如考试政策解读、学习方法分享等，吸引目标受众的关注，增强品牌的专业性和影响力。
（三）执行广告投放
确定目标人群，明确受众特征，制定针对性投放策略。
对于少儿教育，目标人群主要是 3 - 12 岁的孩子及其家长。家长们在选择教育机构时，注重教学质量、口碑和品牌。因此，在广告投放中，可以突出教育机构的特色课程、优秀师资和良好的教学环境。例如，在微信朋友圈投放广告，展示孩子们在课堂上的快乐学习场景和教师的专业指导，吸引家长的关注。同时，可以结合线下活动，如亲子体验课、教育讲座等，提高品牌知名度和美誉度。
对于成人教育，目标人群主要是 18 - 49 岁的在职人员和求职者。他们对职业技能培训和学历考试有较高的需求，希望通过学习提升自己的竞争力。在广告投放中，可以突出课程的实用性、证书的含金量以及学习的便捷性。比如，在腾讯新闻等平台投放搜索广告，当用户搜索相关职业技能或学历考试关键词时，展示教育机构的广告，引导用户点击了解更多信息。同时，可以提供优惠活动和免费试听课程，吸引潜在学员报名。
六、不同广告类型的秘籍与技巧
（一）微信广告
1. 受众人群分析，包括年龄、地域、兴趣和学历对保险受众的影响。
从受众年龄来看，微信广告流量中的保险受众年龄层主要集中在 30 - 49 岁。受高龄购保保费增加的影响，40 岁以上用户对赠险的意愿呈现快速反超付费险的趋势，付费险种在投放时需加以注意。
从地域维度看，一到三线城市受众对付费险的意愿较高，低线城市受众更偏好赠险。
在受众兴趣方面，四大流量的保险受众兴趣基本一致，热爱运动、美食，是典型的养生一族。
在学历方面，各流量人群也基本呈现出付费意愿与学历的正相关趋势。
2. 掌握流量特质与投放技巧，关注转化链路和不同广告位的特点。
微信广告的特征在于拥有丰富的转化链路，可适配各类保险行业常用的转化链路。朋友圈广告、公众号底部、小程序 banner 都是保险行业的热门规格位，优化师可结合营销目标进行充分测试。
朋友圈广告的竞价挑战，在于流量受合约广告挤压，合约锁量频繁且量大。优化师需要关注每日的合约信息，建议选择在午后合约释放完毕后进行增投，或是探索公众号 / 小程序广告 —— 这两类非朋友圈流量的合约较少，适合日常长线投放。
3. 优化素材，注意视频时长、文案设计和原生页展示。
朋友圈广告的外层素材，需要注意视频的 30 秒时长限制。由于广告面积较小，所以视频内的字幕要做放大或突出处理。文案上避免过于 “硬广” 引发受众抵触心理，应结合视频内容挖掘吸睛点，引发受众兴趣，或是直观展示利益点，引导受众进行点击。
对于原生推广页，应避免大段文字的专业性陈述。如果有较好的文案，可使用凸显文案的简版原生页。另外，朋友圈广告已支持内外解耦，可在原生页展示与外层不同的素材，突破广告时长与规格样式的限制。
对于非朋友圈流量，如果投放产品是医疗险这类普适性险种，应采用多形态投放；如果是诸如车险这类的特殊险种，则需要筛选公众号的媒体类型进行投放。投放赠险时，需避免大量使用 “红包” 类素材，要更多体现保险产品本身的内容、涵盖责任及理赔优势。另外，由于非朋友圈流量的受众覆盖更广，应该备足各类素材，尤其建议将视频素材与图文素材进行搭配，以覆盖更多资源位。
（二）腾讯信息流与 QQ 广告
1. 受众人群特点，中青年受众占比较高。
中青年用户占比较高，相比其它流量，腾讯信息流与 QQ 广告的受众中，中青年对付费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。
2. 了解流量特征与投放技巧，区分信息流和非信息流场景。
这部分流量可分为 “信息流” 和 “非信息流” 两类，建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众，建议采用资讯类型的理性素材；非信息流场景主要为娱乐和社交，更适合情景剧这类有娱乐属性的素材。
保险行业可重点关注的规格包括竖版视频、横版大图 / 视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感，建议广告主多采用动态创意 (DC) 来提升效果。小图则更注重文案创新，可使用通配符来增强受众的代入感。
3. 优化素材，选择匹配人物形象和场景，突出品牌或产品优势。
考虑到此类流量覆盖中青年受众较多，素材视觉元素应根据险种与受众的特点，选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产品、消费者之间容易引发共鸣的切入点，如知名保险机构可突出品牌，互联网保险突出低门槛的信息。另外，可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案，暗示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。
（三）腾讯新闻 / 腾讯视频广告
1. 受众人群分析，年轻群体占比少，养生受众付费险意向强。
腾讯新闻 / 腾讯视频广告的保险受众中，18 - 24 岁年轻群体占比较少，有 “养生” 兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强，可作为投放素材的参考。
2. 掌握流量特征与投放技巧，关注合约广告影响和时段效应。
腾讯新闻 / 腾讯视频广告的热门规格位，包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图，其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。
使用腾讯新闻和腾讯视频流量，都需要关注合约广告的影响。腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕，腾讯视频合约会在节假日快速释放。在投放时，广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制，会在每天早 8 点左右和下午 16 点左右出现两个流量波峰，此时广告主需保持有高 CVR 广告在线。
（四）保险行业投放秘籍
保险行业在腾讯广告平台投放时，需综合把握不同流量特征，结合营销目标进行差异化投放。对于微信广告，要根据朋友圈广告和非朋友圈广告的不同特点，合理选择投放策略，优化素材以提高吸引力。腾讯信息流与 QQ 广告则要针对中青年受众，区分信息流和非信息流场景，选择合适的素材和投放方式。腾讯新闻 / 腾讯视频广告要关注合约广告影响和时段效应，在合适的时间投放合适的广告。同时，广告主还需关注不同流量的注意事项和优化技巧，如微信广告要注意视频时长和文案设计，腾讯信息流与 QQ 广告要选择匹配的人物形象和场景，腾讯新闻 / 腾讯视频广告要巧用起量时段，打造原生感素材。只有这样，才能充分调动各类流量的拓客潜能，实现保险行业在腾讯广告平台的高效投放。
七、平台实操指引与诊断工具
（一）投放平台使用流程
1. 全新平台优势，包括账号管理提效、低门槛开通、学习成本减半等。
腾讯广告投放管理平台具有众多优势，为广告主带来极大便利。账号管理提效，无需双平台开户注册，一个账号即可管理所有投放，大大节省了广告主的时间和精力。账号开通低门槛，无公众号也能投放微信朋友圈、公众号和小程序流量，为更多广告主提供了广阔的推广渠道。投放学习成本减半，双平台投放能力简化统一，只需理解一套投放逻辑和优化策略，让广告主能够更快速地上手操作。服务质量提升，增加小程序版移动投放端，支持在线反馈并追踪问题，全方位服务用户投放，确保广告主在投放过程中遇到问题能够及时得到解决。数据资产沉淀，一个平台即可投放腾讯全域流量，历史数据可复用，为广告主的长期投放提供了有力的数据支持。
2. 详细投放流程，设置推广目标、版位、定向、排期出价、创意形式和落地页等。
首先，设置推广目标。全新投放端已支持游戏行业使用的所有目标，如 APP 游戏使用，包括应用推广 - iOS 应用和 Android 应用（已支持广告包 APK 及应用宝 APK），小游戏推广使用微信小游戏和 QQ 小游戏，新游预约投放使用网页推广（投放非微信流量）以及销售线索收集（投放微信流量）。
其次，设置版位。新增朋友圈版位投放能力，支持免公众号投放。朋友圈版位复选 “QQ、腾讯看点、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇” 可多选，一条广告覆盖多个流量，起量更快。
接着，设置定向。微信流量专属定向引入，可选择定向或排除曾对你的公众号或朋友圈广告感兴趣的用户。已注册你的小游戏仅推广目标选择微信小游戏推广下使用推荐使用自动扩量，定向搭配自动扩量使用，自动找寻高质量和潜在游戏玩家。朋友圈广告不支持定向：工作状态、消费水平、居住社区价格、新设备用户、上网场景、天气定向。
然后，排期与出价设置。投放时间各流量统一，朋友圈广告支持长期投放，投放时间支持 7*48 灵活设置，投放日期内最小投放时段为 0.5 小时。全流量支持出价能力统一，智能出价直接选择 oCPM 或 oCPC，不再选择 oCPA + 计费方式。支持选择出价策略（未定拿量、优先拿量），全流量支持双目标优化，推荐使用激活 + 首次付费进行投放。
再者，选择创意形式。朋友圈广告创意形式丰富，图片支持常规大图、基础卡片、标签卡片、常规多图 4 种形式。常规大图选择创意形式后还需选择创意尺寸，常规多图选择创意形式后需选择图片数和创意尺寸。
最后，落地页选择。朋友圈头像及昵称用于点击头像和昵称跳转后展示用户信息。游戏 APP 推广及小游戏推广默认使用游戏的 ICON 和名称作为头像、昵称展示信息。点击外层创意进入原生落地页，点击行动按钮文案跳转进入原生推广页 / 小游戏 / App Store 下载页。腾讯广告投放管理平台放用于微信流量使用原生推广页，全新平台已支持创建与管理。
（二）诊断工具使用指引
1. 解决投放中广告的优化问题。
诊断工具主要解决投放中的广告调整优化问题。在广告投放过程中，广告主常常会面临各种问题，如拿不到量、成本跑飞、效果异动等。诊断工具通过对投放过程的分析，为广告主提供针对性的优化建议，帮助广告主提升广告效果。
2. 通过投放过程分析给出优化建议。
诊断工具通过分析系统竞争环节及曝光后的全链路数据，找到实际影响 “曝光竞争力”，“转化成本偏差值” 及 “广告稳定性” 这三个核心指标的因素，拆分最细粒度广告数据，定位广告真实问题，给出相应调整建议。
3. 介绍账户诊断概览、诊断结论和优化调整流程等核心能力。
账户诊断概览能够快速了解所有广告关键表现并实现批量处理。诊断结论综合广告投放现状给出最适合的优化操作建议，包括成本赔付状态、成本波动较大、具有跑量潜力、学习状态、存在预算问题、具有提价潜力等。优化调整流程包括发现需要优化的广告、概览广告核心问题、快速优化解决广告问题、详情分析了解原因明细。智能诊断的入口为投放管理平台 – 广告管理 – 广告列表，广告诊断将作为广告管理的自定义指标，嵌入到广告管理流程中，可根据广告诊断快速判断需要暂停 / 优化 / 观察的广告，并按建议调整。
4. 提供快速优化功能入口和具体操作方法。
快速优化功能入口为点击小气泡按钮「一键优化」可进入快速优化操作模块。优化定向包括自动扩量和标签推荐，自动扩量系统根据广告表现，在更大范围帮助客户寻找目标人群的定向方式，在使用自动扩量时可选择核心人群窄定向作为种子人群（如人群行为兴趣标签、人群包等）；标签推荐系统根据广告表现，自动推荐适合广告的目标人群。优化预算可调整 3 级预算 / 充值账户余额，预算设置将直接影响广告的消耗速度，当预算余额不足时，广告消耗将受到极大影响。稳定拿量以实际成本贴近目标出价为核心目标，优先拿量以争取更多转化为核心目标，实际成本可能略超，双目标出价在控制浅层优化目标成本的基础上，优化深度优化目标成本。
5. 分析诊断详情，利用定向出价模拟器预估曝光情况。
关键因素 – 定向出价模拟器会根据本广告的历史投放情况，以及所选定向人群的竞争环境，以不同的出价去预估本广告在未来一段时间的曝光情况。通过定向出价模拟器，广告主可以更好地了解广告的曝光潜力，从而调整出价策略，提高广告的曝光量和效果。
