微信朋友圈广告怎么投放 微信朋友圈怎么投放广告

微信朋友圈广告投放分为开户、创建广告计划、广告创意制作、投放执行、数据监控优化等步骤。

朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户第五条朋友圈进行展示的原生广告。

朋友圈广告案例展示

朋友圈广告优势

1、海量用户：几乎覆盖移动互联网用户；

2、精准触达：所有定向以人为单位，利用专业数据处理算法，有效触达每一个目标用户；

3、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、视频号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案；

4、社交属性：微信朋友圈多样、独特的社交广告能力，帮助你的广告增强传播力和互动性。

朋友圈广告劣势

1、广告竞争大，竞价广告容易受到挤压，朋友圈广告投放效果波动比较大，很有可能钱花不出去(被合约广告锁量)。

2、对创意设计团队、广告优化师要求比较高，广告创意需简洁明了、吸引人眼球、图片文字抓住客户痛点，创意的点击率、互动率越高，广告竞争力越高。投放前、中、后期全程需广告优化师实时监控数据指标与创意。

第一步：开户主体认证

1、资质认证，准备材料：

广告投放后台管理员微信号、验证手机

营业执照或个体工商户营业执照

法人身份证正反面照片

特殊行业资质（如食品类需食品经营许可证、口腔医疗类需医疗许可证）

2、填写行业信息

准入一级行业类目（软件工具、互联网电商服务、互联网内容资讯服务、互联网其他服务、出版发行、数字内容创作、文化体育娱乐活动、游戏、通讯和IT服务、房地产、汽车、金融、教育、交通运输和仓储、医疗健康、餐饮、家装家居、旅游出行、招商加盟服务、商务服务、服饰鞋帽箱包、运动户外、珠宝钟表眼镜、亲子、食品、酒水、日用百货、护肤彩妆、数码家电、零售和百货、工业工程和安保、农林牧渔和采矿、节能环保、国家机构协会和社会工作、能源和供应、科研和技术服务、生活服务、玩具、个人护理）

请确保与广告投放的行业一致，填写后不允许修改

3、填写网站地址（必填），没有网站可用公众号或视频号链接代替

4、联系人认证，只需要法人微信扫码认证

第二步：创建广告计划

1、营销目标选择

朋友圈广告支持商品销售、品牌宣传、加粉互动、电话线索留资、用户增长5大推广目标，满足你不同的营销诉求。

本地装修公司案例：创意的图片和文字以留取客户电话线索为主，营销目的选择线索留资，目标明确

2、广告版位选择

一般选微信朋友圈，慎选优量汇，优量汇消耗极快

3、人群定向选择

朋友圈广告支持按照地域、定位0.5-25公里范围、性别、年龄、设备类型、兴趣行为定向标签、再营销等属性进行定向，精准筛选投放人群。

本地餐饮店案例：选择5公里内+18-45岁+“美食探店”、“外卖”兴趣标签，点击率提升40%；

注意：避免定向过窄（如仅选1个标签），建议“基础定向+行为兴趣”组合覆盖。

4、出价与预算

朋友圈广告收费标准分oCPM和CPM两种

什么是oCPM，oCPM即智能出价，以展示计费的智能出价。选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。出价范围1.5~999元，最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。

什么是CPM，按每千次曝光付费，出价范围1.5~999元，举个例子CPM出价1.5元，意味着每1000次广告曝光，广告主需要支付1.5元，最终实际价格比出价略低。至于出价多少起量快，需要一个过程去摸索。

广告日预算：50元起

5、投放时间

广告审核时间预留1-2天，首次投放的朋友需预留2-3天，广告上线时间选择过审后次日6:00左右。

第三步：广告创意制作

广告创意分为外层创意和内层创意两个部分，外层创意主要是选择广告样式，比如图文形式、视频形式、卡片形式等。内层创意是跳转落地页，落地页根据营销需求、推广目的进行设计，确保用户点击广告后能够顺利引导落地页完成营销需求，如收集客户电话线索、活动推广页面或第三方页面。

1、外层创意，支持视频（视频版式：竖版视频9:16（热门版式）、横板视频16:9、常规视频4:3，视频格式: MP4，视频大小≤500M， 5s≤时长≤300s ）、图片（九图、六图、三图、四图、一图）。

2、文案创意，限30字内，落地页链接，可选官方落地页或微信公众号详情，官方落地页内容更为丰富，提供电话、客服、留资等多个功能。

四、充值价格

朋友圈广告2000元起投，普通城市约有60万次曝光，包开户、包创意设计、包数据监控优化。

五、投放技巧分享

1、投放前期 如何快速度过冷启动？

素材贴合当前大盘跑量方向、不要频繁上广告/删广告、不要频繁调整时段/定向/预算

媒体的辅助工具一键起量、最大转化、自动衍生等工具快速培养模型度过冷启动

2、投放中期 如何起量？

广告观察周期

新广告一般我们会观察5-7天左右，开始针对广告内互动数据低的创意暂停，替换

广告内创意优化

广告创意数量一般会保留表现最好的2-5条，不会保留太多创意

不做单一创意形式限制，多种创意形式组合增加起量概率

素材一半参考创意中心产出含有跑量元素的素材，另一半做创新，创新的素材竞争环境相对好，增加跑量的可能性

不做重复创意，保证创意的多样性探索才能拿到更多的量

3、投放后期 如何维稳？

保持新建素材的频率，让账户有持续获量能力

减少同质化素材的新建，测新

全局意识，洞察出大盘哪些方向素材是风口

对历史素材进行打捞，规律循环

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