微信视频号广告投放全流程分为开户、创建广告计划、广告创意制作、投放执行、数据监控优化等步骤。

视频号广告

微信视频号广告是基于微信生态体系，以视频号形式在微信视频号场景内进行展示的内容广告。

视频号广告案例展示

视频号广告优势

1、海量用户：几乎覆盖移动互联网用户；

2、精准触达：所有定向以人为单位，利用专业数据处理算法，有效触达每一个目标用户；

3、超原生体验：沉浸式原生视频体验+不打断购物链路；

4、社交属性：微信多样、独特的社交广告能力，帮助你的广告增强传播力和互动性。

5、广告竞争少，现阶段投放视频号原生广告的客户远远没有朋友圈广告那么多

第一步：开户主体认证

1、资质认证，准备材料：

广告投放后台管理员微信号、验证手机

营业执照或个体工商户营业执照

法人身份证正反面照片

特殊行业资质（如食品类需食品经营许可证、口腔医疗类需医疗许可证）

2、填写行业信息

准入一级行业类目（软件工具、互联网电商服务、互联网内容资讯服务、互联网其他服务、出版发行、数字内容创作、文化体育娱乐活动、游戏、通讯和IT服务、房地产、汽车、金融、教育、交通运输和仓储、医疗健康、餐饮、家装家居、旅游出行、招商加盟服务、商务服务、服饰鞋帽箱包、运动户外、珠宝钟表眼镜、亲子、食品、酒水、日用百货、护肤彩妆、数码家电、零售和百货、工业工程和安保、农林牧渔和采矿、节能环保、国家机构协会和社会工作、能源和供应、科研和技术服务、生活服务、玩具、个人护理）

视频号广告位比较特殊，很多情况下需报白名单后才能开通视频号广告位

3、填写网站地址（必填），没有网站可用公众号或视频号链接代替

4、联系人认证，只需要法人微信扫码认证

第二步：创建广告计划

1、营销目标选择

视频号广告支持商品销售、品牌宣传、加粉互动、电话线索留资、用户增长5大推广目标，满足你不同的营销诉求。

商品销售：推广商城、售卖商品

品牌宣传：品牌曝光、宣传活动

加粉互动：公众号、视频号加粉

电话线索留资：客户电话预约

用户增长：APP下载、小程序

本地装修公司案例：创意的图片和文字以留取客户电话线索为主，营销目的选择线索留资，目标明确

2、广告版位选择

3、人群定向选择

视频号广告支持按照城市、县区、门店500米-25公里范围、性别、年龄、设备类型、兴趣行为定向标签、再营销等属性进行定向，根据用户标签精准锁定投放人群。

本地餐饮店案例：选择5公里内+18-45岁+“美食探店”、“外卖”兴趣标签，点击率提升40%；

注意：避免定向过窄（如仅选1个标签），建议“基础定向+行为兴趣”组合覆盖。

4、出价与预算

视频号广告收费标准分oCPM和CPM两种

什么是oCPM，oCPM即智能出价，以展示计费的智能出价。用智能出价出价去完成营销目的动作，如：在线咨询、注册、加企业微信客服、综合线索收集、在线咨询等动作，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。出价范围1.5~999元。

什么是CPM，按每千次曝光付费，出价范围1.5~999元，举个例子CPM出价1.5元，意味着每1000次广告曝光，广告主需要支付1.5元，最终实际价格比出价略低。至于出价多少起量快，需要一个过程去摸索。

广告日预算：50元起

5、投放时间

广告审核时间预留1-2天，首次投放的朋友需预留2-3天，广告上线时间选择过审后次日6:00左右。

第三步：广告创意制作

广告创意分为外层创意和内层创意两个部分，外层创意是第一视觉，主要是视频形式。内层创意用于完成销售闭环，落地页根据销售需求、推广目的进行设计，确保用户点击广告后能够顺利引导落地页完成营销需求，如收集客户电话线索、活动推广页面或跳转到第三方页面。

1、外层创意，支持视频（视频版式：竖版视频9:16、横板视频16:9、常规视频4:3，视频格式: MP4/MOV/AVI，视频大小≤500M，时长>5s），必须带有声音。

视频的前3秒尤为重要，影响创意的互动率，需强吸引（如痛点提问、效果对比）。

图片

2、文案创意，限30字内，落地页链接，可选官方落地页、微信公众号详情、小程序，官方落地页内容更为丰富，提供电话、客服、留资等多个功能。浮动卡片，用于引导至落地页完成销售闭合动作。

四、充值价格

视频号广告2000元起投，普通城市约有60万次曝光，包开户、包创意设计、包数据监控优化。

五、投放技巧分享

1、投放前期 如何快速度过冷启动？

素材贴合当前大盘跑量方向、不要频繁上广告/删广告、不要频繁调整时段/定向/预算

媒体的辅助工具一键起量、最大转化、自动衍生等工具快速培养模型度过冷启动

2、投放中期 如何起量？

广告观察周期

新广告一般我们会观察5-7天左右，开始针对广告内互动数据低的创意暂停，替换

广告内创意优化

广告创意数量一般会保留表现最好的2-5条，不会保留太多创意

不做单一创意形式限制，多种创意形式组合增加起量概率

素材一半参考创意中心产出含有跑量元素的素材，另一半做创新，创新的素材竞争环境相对好，增加跑量的可能性

不做重复创意，保证创意的多样性探索才能拿到更多的量

3、投放后期 如何维稳？

保持新建素材的频率，让账户有持续获量能力

减少同质化素材的新建，测新

全局意识，洞察出大盘哪些方向素材是风口

对历史素材进行打捞，规律循环

10年线上广告投放经验，承接全国广告业务。对企业提供一站式广告投放服务，提供行业参考案例、设计制作服务、广告优化，添加下方客服微信进行咨询！