朋友圈广告投放 用最低成本精准获客

1微信广告优势

微信广告是基于微信生态体系，包括朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜和看一看等多个位置的广告资源

，用户年龄普遍分布在15~40岁。

微信平台对于广告客户来说，具有五个无与伦比的优势：

1、海量用户：几乎覆盖移动互联网用户；

2、精准触达：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户；

3、系统化投放工具：腾讯广告3.0投放系统提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况；

4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、视频号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案。

5、社交属性：微信朋友圈多样、独特的社交广告能力， 帮助你的广告增强传播力和互动性。

2微信广告流量逻辑

微信广告分为排期广告和竞价广告，流量优先级排期广告>竞价广告，排期广告5万元一次起步，可锁定流量。

普通的三、四线单个城市基本锁不了5万元的量，只能用竞价广告。

竞价广告的优先级由出价高低决定，千次曝光价格由1.5-999元不等，价高者优先显示。

3广告素材策略

1、素材设计禁止自嗨，大多数决策者，素材设计喜欢迎合老板的口味，特别是房地产行业，喜欢使用非正常

人能看懂的词语，往往忽略了广告观看的主体人群的文化水平，自嗨容

易造成成本浪费。

2、设计3-5组图片广告创意，5-10组文案创意，图片尺寸设计保证覆盖所有广告版位，投放至少要有3组创意，

保证广告创意的多样化。

3、图片的广告语不需要太多，保留核心亮点，保留正确的品牌定位牵引，文字的诉求点不超过3点，要有明显

品牌差异化，广告语输出精准。

4广告投放策略

1、广告资源版位组合策略

以朋友圈、视频号为核心投放版位，配合微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、搜一搜和看一看，这里要

提示的，谨慎选择优量汇版位，优量汇会在短时间内耗尽你的余额。

这种组合不仅扩大了受众覆盖，还提升广告的整体投放效果，几乎可以全面覆盖。

2、投放定向选择

朋友圈广告支持按照城市地域、指定地点0.5-25公里范围、性别、年龄、手机型号、手机系统（iOS、Android、

Harmony）、学历水平、兴趣行为定向标签、再营销等属性进行定

向。选错定向标签无疑是浪费成本。

比较好用的定向标签是指定地点0.5-25公里范围，举个栗子，新开业的餐饮店建议投放范围：餐饮店周边3-5公里

（商家根据自身情况选择，地理位置和交通条件较好可以适当扩大投

放范围）。

目前只支持锁定常住地的人群，近期到访对锁定旅游群体是十分好用的，可惜近期到访已不支持选择。

3、指定人群投放，微信广告支持定向人群投放，帮助客户对目标用户群做圈定推广，有效降低楼盘、4S店等商家

的广告投放成本，针对指定手机号码群体进行投放。

4、监控后台数据变化，快速调整出价和创意，对点击率高、效果好的创意加大投放金额，重点投放，点击率低于

0.5%的创意素材基本是要放弃使用的。

5、遇到合约广告锁定投放区域流量的情况，不需要调高广告出价，建议将广告投放时间延后，合约广告毕竟是

优先保量。

6、持续投放，保持品牌热度。广告投放时间建议是1-3月，创建多个广告创意，排期持续投放，多次重复出现在

客户的朋友圈里。按1.5元/千次曝光的最低出价，选对群体投放定向，

持续投放3个月的成本不高，甚至比请网红探店一次的费用都低。

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